Il passaggio storico del Tour de France attraverso Toscana, Emilia-Romagna e Piemonte, frutto di un'efficace strategia di marketing territoriale, ha dimostrato come visione unitaria e collaborazione tra risorse e istituzioni locali possano aumentare la competitività turistica. Per il settore, la sfida futura è quella di sviluppare competenze digitali, relazionali e di analisi dei dati per sfruttare appieno le opportunità offerte dall'economia dello sport